红擎案例研讨第五期：关键词全局策划—竞价+SEO—汽车音响

从这期开始，红擎案例研讨将采用新模式：1。围绕细分领域或环节进行深入研讨，以进一步提高参加成员的应用领悟；2。任何人均可参加研讨，提交研讨报告的红擎会员，将被邀请参加更深入的课题性IM会议研讨。

本期研讨的题目是：“关键词全局策划—竞价+SEO—汽车音响”
研讨目标是：“关键词选择和拓展策略”和“付费搜索广告设计和购买”
目标行业为：“汽车音响”
作业提交时间为：2007年4月25日星期三
作业提交地址：http://bbs.hongqing.org/forum-7-1.html
要求：案例报告希望统一发贴格式、发表作业时请将权限设置为10以上、未到截止时间请不要在博客等公开发表自己的报告

题目说明：
假设你负责为某著名汽车音响生产企业设计网络营销方案，该企业尚未建立网站。该企业的期望是向潜在客户宣传，提高竞争力，并尽可能通过网络获得商业机会。它可以拿出相当的投资进行最初的网站规划、建设，以及每年在竞价广告、SEO等推广方面进行投入。
作为网络营销方案的基础，请你为该企业进行长远、全局的关键词策划：选择符合企业目标的关键词、计划获得长尾关键词策略和竞价广告关键词选择，以最低投入获得最高商业利益；竞价广告的关键词策略：哪些关键词应该进行竞价、如何评估或验证关键词的价值、竞价广告竞争策略；SEO的关键词策略：哪些应该做SEO主词优化、哪些应该发展长尾引擎流量、用什么思路拓展关键词、SEO竞争策略，等等。


为了方便讨论起见，你可以假设该企业的产品或业务特征，也可以任意拿一个现成的企业作为虚拟目标。
你可以从内部研讨或分析草案角度来写分析报告，也可以模拟提交给企业的商业文档，撰写“关键词选择与拓展方案”、“付费搜索广告提案”等提案。考虑到这些报告对其他企业的潜在吸引，建议在报告正文中镶嵌本人或所在组织的名字及联系方法。

提示：
关于关键词选择与拓展方案

• 选择关键词的时候你的目的？是否跟企业目标一致？
  
• 需要为网页添加什么新功能才能获取最多的目标关键词？
  
• 拓展关键词策略是否考虑长尾因素？
  
• 竞争分析及策略？
  
• 关键词有哪些角度的价值？如何评估每个词的地位？
  

关于付费搜索广告提案

• 需要在哪些搜索引擎购买哪些关键词？
  
• 这些关键词能为企业带来什么收益？
  
• 这些付费广告的投放周期设计策略？
  
• 竞争分析及策略？